Hoje, no Lecom em Ação, apresentaremos a primeira parte de um belo e recente case de sucesso envolvendo a mais conceituada escola de dança em todo o mundo, a paixão pela arte, belas fotografias e as infinitas possibilidades de interação viabilizadas pela Web!

Traremos ao Blog (hoje e na próxima quarta-feira) os resultados da Campanha “A Dança em Todo Lugar”, promovida pela Lecom. Relacionando a arte de dançar à oitava arte, a fotografia, o objetivo (alcançado) era fomentar a expressão artística e a interação digital, gerando também um significativo fluxo de navegantes ao site da Escola do Teatro Bolshoi do Brasil . As fotos apresentadas neste post foram postadas durante a campanha.

A Escola do Teatro Bolshoi no Brasil, única filial do Teatro Bolshoi de Moscou fora da Rússia, localiza-se em Joinville-SC, e possui, atualmente, 274 alunos. Além de carregar o peso da marca Bolshoi, a Escola ainda conta com professores vindos de Moscou, Rússia, direto do Ballet Bolshoi, e professores brasileiros que também trabalham com a metodologia russa utilizada na instituição. No Brasil, o projeto foi idealizado por Alexander Bogatyrev, que contou com forte incentivo do senador de Santa Catarina, Luiz Henrique da Silveira – que, na época, era prefeito de Joinville-SC.

Hoje, a Escola atende a todo o Brasil e tem 95% dos alunos com bolsa de estudo integral. A Bolshoi no Brasil conta com uma estrutura completa e suas instalações incluem: 12 salas de aula com piso especial para dança, 10 estúdios de piano e percussão, sala de informática, 02 salas para aulas teóricas, sala de ginástica, vestiários, laboratório cênico, biblioteca e videoteca, núcleo de saúde, cantina, ateliê, além dos espaços administrativos e entre outros.

As equipes Bolshoi e Lecom buscavam uma estratégia que tinha o objetivo de movimentar e atingir diferentes camadas da sociedade unidas por interesses artísticos comuns – fotografia e dança – gerando um nível alto de interação qualificada com o site da Escola do Teatro Bolshoi no Brasil.

Para isso, Lecom e Bolshoi uniram esforços e elaboraram a Campanha “A dança em todo lugar” em que cada participante deveria enviar uma fotografia que expressasse sua paixão pela dança, utilizando o cenário urbano. Para movimentar ainda mais, kits exclusivos da marca Bolshoi e uma sapatilha de uma grande bailarina russa foram as premiações desta campanha.

As imagens recebidas foram postadas no Blog Bolshoi e expostas no Facebook oficial da Escola. A mecânica de premiação da campanha foi outro aspecto muito interessante, havendo quatro fotos premiadas ao final.

Estimulando a participação dos internautas, foi premiada a foto mais votada/“Curtida” entre as concorrentes. Outra disputa, paralela, premiou em 1º, 2º e 3º lugares as imagens escolhidas e consideradas “melhores” por dois fotógrafos profissionais, Chico Maurente e Nilson Bastian. Os fotógrafos tinham como critério a iluminação, enquadramento, estética, criatividade e adequação ao tema da promoção. Sobre a dificuldade na escolha das fotos vencedoras, Chico Maurente comentou: “O material estava muito bom. Para escolher foi necessário avaliar a plástica das imagens ”.

Bruna Agnoletto Horvath, do Núcleo de Comunicação da Escola do Teatro Bolshoi no Brasil, comentou sobre a parceria entre Lecom e Bolshoi: “No início do mês de julho, a Lecom já havia apresentado toda a ideia da promoção que ficaria em nosso site com o objetivo de aumentar o número de acessos nessa ferramenta. Depois de alguns ajustes, chegamos ao concurso de fotografias “A dança em todo lugar” e foi um sucesso! Durante o Festival de Dança de Joinville a cidade fica repleta de bailarinos e apreciadores da arte da dança, algo que gerou ainda mais participações na promoção”.

“Nosso grande objetivo junto ao Bolshoi foi trazer um modelo em que os internautas pudessem expressar através da imagem, o poder da dança em seu cotidiano. O desafio foi conseguir aliar a resultados quantitativos e mensuráveis, um formato interessante aos usuários. Tivemos êxito em nossa meta, uma vez que foram 201 fotos cadastradas com 608 comentários e com mais de 110 mil pageviews em menos de uma semana de campanha.” Raphael Albino – Coordenador de Projetos da Lecom.

Na quarta-feira da semana que vem traremos mais algumas informações interessantes sobre esse case, relacionaremos dados quantitativos e métricas importantes e apresentaremos as fotos e comentários dos internautas/artistas premiados pela campanha “A Dança em Todo Lugar”. Não perca!