Este é um artigo da autoria de Tainah Veras, colaboradora da Equipe de Marketing & Negócios da Lecom.
O Dia das Mães se aproxima, e essa data comemorativa trás consigo diversas implicações. Para os profissionais do comércio, a data é responsável por um grande volume de vendas, superado apenas pelo que é conquistado no natal; os filhos vêem uma oportunidade de retribuir a atenção que recebem desde o dia em que nasceram; os maridos procuram agradar suas esposas demonstrando a importância delas para a manutenção da família.
Nesse contexto, a maioria das propagandas para a data aborda os momentos que compõem a maternidade, a fim de emocionar toda a família através da identificação dos mesmos com as situações veiculadas. Buscando ir um pouco além, a rede de lojas Renner apostou em um novo público, como você vê a seguir:
A Renner se utilizou do desejo oculto que a maioria das mulheres possui, para dizer que o sonho de ser mãe merece ser estimulado. O filósofo Rajneesh, conhecido como Osho, traduz a maternidade com a seguinte frase: “No momento em que uma criança nasce, a mãe também nasce. Ela nunca existiu antes. A mulher existia, mas a mãe, nunca. Uma mãe é algo absolutamente novo.”
Além de exaltar esse caráter único das mães, é importante valorizar a singularidade de cada mulher que exerce esse papel, como mostra o comercial a seguir:
Finalizando, é essencial agradecer também às mulheres que, mesmo não sendo mães por consangüinidade, o são por consideração, por todo o carinho e atenção que oferecem. Nesse grupo podemos incluir familiares, professoras, amigas, vizinhas, entre outras.
Parabenizamos assim todas as mães da equipe Lecom, juntamente com suas familiares, todas as internautas que acessam o blog, e todas aquelas que já anseiam pela maternidade, transferindo o carinho pelas bonecas da infância pelo cuidado com os indivíduos que participam e participarão de sua vida.
Olá! Nossa, estas obs do Osho é muito interessante! realmente, nascemos de novo após ter filhos (eu acho, ne? não sou mae ainda, mas como filha dá pra sentir o amor que uma mãe consegue ter…)
Valeu Tainah!
Olá! Nossa, estas obs do Osho é muito interessante! realmente, nascemos de novo após ter filhos (eu acho, ne? não sou mae ainda, mas como filha dá pra sentir o amor que uma mãe consegue ter…)
Valeu Tainah!
Muito pertinente este texto em que se misturam elementos do marketing – com destaque para a a utilização da propaganda da Renner – e, a ternura do tratamento do tema "mãe" dado pela autora. São várias as possibilidades de análise que este texto oferece. No aspecto mercadológico saliento a abordagem que a Renner utilizou para fazer uma propaganda voltada para o varejo, sem os apelos costumeiros que presenciamos neste segmento – tipo: compra já; só até amanhã, etc. A Renner, uma legítima reprensante do varejo, conseguiu emocionar sem apelar para as velhas fórmulas varejistas. Já no outro vídeo, conseguimos verificar a força criativa enfocada no seu roteiro e em sua direção de arte. Além disso, a autora consegui ainda expressar sua opinião sobre a maternidade de forma muito singela. Não sou mãe, mas como professora me senti tocada e homenageada. Parabéns!
Muito pertinente este texto em que se misturam elementos do marketing – com destaque para a a utilização da propaganda da Renner – e, a ternura do tratamento do tema “mãe” dado pela autora. São várias as possibilidades de análise que este texto oferece. No aspecto mercadológico saliento a abordagem que a Renner utilizou para fazer uma propaganda voltada para o varejo, sem os apelos costumeiros que presenciamos neste segmento – tipo: compra já; só até amanhã, etc. A Renner, uma legítima reprensante do varejo, conseguiu emocionar sem apelar para as velhas fórmulas varejistas. Já no outro vídeo, conseguimos verificar a força criativa enfocada no seu roteiro e em sua direção de arte. Além disso, a autora consegui ainda expressar sua opinião sobre a maternidade de forma muito singela. Não sou mãe, mas como professora me senti tocada e homenageada. Parabéns!